La décision est prise dans une salle de conférence sur la base d'analyses de rentabilité bien élaborées. Mais elle peut aussi contribuer à attirer des entreprises étrangères à Copenhague lorsqu'elles ont l'occasion de découvrir la ville par elles-mêmes. Voyez le développement urbain vert, faites l'expérience de notre société entièrement numérisée et parlez à des Danois qui vous répondent en anglais couramment.

C'est ce que reflète le nouveau rapport annuel de Copenhagen Capacity. Alors que l'année 2020 a été la pire depuis longtemps, 31 entreprises ont choisi, avec l'aide de Copenhagen Capacity, de faire de nouveaux investissements au Danemark en 2022. 23 de ces entreprises n'étaient pas encore présentes au Danemark, tandis que huit ont agrandi leurs succursales danoises.

"Malgré la guerre et l'incertitude sur les marchés financiers, nous constatons que Copenhague et le Danemark restent un lieu d'investissement attractif. C'est notre meilleur résultat jusqu'à présent", déclare Asbjørn Overgaard, PDG de Copenhagen Capacity, qui s'attend à ce que les investissements étrangers créent ou maintiennent 1 294 emplois.

Société numérique

Asbjørn Overgaard n'hésite pas à énumérer un certain nombre de bonnes raisons d'investir à Copenhague. Mais qu'en disent les entreprises elles-mêmes ?

La réponse du géant du paiement Mastercard ne s'est pas fait attendre.

"Au Danemark et dans la région nordique, nous avons atteint un tel niveau de numérisation que les produits et services qui sont pertinents sur le marché nordique le seront sur d'autres marchés dans quelques années. L'avenir se joue déjà dans la région nordique, ce qui en fait un lieu de développement important", déclare Lars Asger Petersen, PDG de Mastercard Payment Services Denmark, qui est basé dans un nouveau centre technologique à Ørestad.

En moins de deux ans, Mastercard est passé de trois employés au Danemark à plus de 300. Environ 200 de ces employés ont rejoint Mastercard en 2021, lors de l'acquisition de la partie de Nets qui fournissait, entre autres, des paiements de compte à compte. Les produits danois rendent naturelle la présence de Mastercard au Danemark.

"La structure du Danemark est très similaire à celle des Pays-Bas, et les voitures électriques y bénéficient d'un soutien important. -Ivo van Dam, directeur technique, Power Go

Une partie de l'environnement

Dans l'ombre des grandes entreprises, on trouve un certain nombre de petites sociétés qui cherchent un point d'entrée dans la région nordique.

Les raisons pour lesquelles elles choisissent de s'installer à Copenhague sont aussi variées que les entreprises elles-mêmes.

"Pour nous, le plus important était d'avoir un bureau dans la région nordique, et nous avions le choix entre Copenhague et Stockholm. Nous avons choisi Copenhague parce que l'environnement de développement urbain y est solide et parce que nous avons eu une très bonne collaboration avec Blox", explique Henrik Morgen, directeur pour la région nordique et balte de la société allemande Bable Smart Cities, qui fournit des solutions pour aider les organisations publiques et privées à travailler ensemble pour développer des villes durables.

3,7 % du PIB pour les investissements étrangers au Danemark en 2021

La société d'ingénierie espagnole Klinea aide ses clients de l'industrie pharmaceutique et biotechnologique à développer et à optimiser leurs installations de production. Pour Klinea, trois raisons principales ont motivé l'implantation à Copenhague de son premier bureau hors d'Espagne : la forte position de la capitale dans le secteur pharmaceutique et biotechnologique, sa situation géographique entre le reste de la Scandinavie et l'Allemagne, et les excellentes compétences linguistiques des Danois en anglais.

Marc Ramoneda, responsable du développement commercial de Klinea en Europe, explique.

"Nous sommes à la recherche d'un bureau et nous allons recruter un associé au Danemark. L'objectif est de croître organiquement avec des employés danois, il s'agit donc de trouver les bonnes personnes, et notre calendrier en dépend", explique Marc Ramoneda.

Il a deux décennies d'expérience dans l'expansion d'entreprises sur de nouveaux marchés, ayant travaillé pour Novo Nordisk, entre autres. Aujourd'hui, il se rend une semaine par mois au Danemark, où l'entreprise a été enregistrée, mais où elle attend toujours d'embaucher son premier salarié.

Des salaires élevés

Il est difficile de trouver des chiffres précis sur les résultats obtenus par les différents pays dans la compétition pour attirer les entreprises étrangères. Mais si vous regardez les derniers chiffres de la Banque mondiale sur l'IDE en 2021 - qui incluent l'investissement étranger dans un pays en pourcentage du PIB - le Danemark fait mieux que les deux années précédentes et que les pays de l'UE dans leur ensemble. Cependant, nous ne sommes pas aussi bons que la Suède.

"Le problème est que ces chiffres peuvent être considérablement faussés par de grandes acquisitions d'entreprises individuelles. C'est pourquoi nous examinons également les chiffres du Financial Times FDI concernant le nombre de nouvelles entreprises étrangères en phase de démarrage et le nombre d'emplois qu'elles sont censées créer. Sur ce point, le Danemark obtient de meilleurs résultats que la Suède", explique Asbjørn Overgaard, directeur de Copenhagen Capacity, en soulignant que la faiblesse de cette méthode de calcul réside dans le fait qu'elle ne tient pas compte des montants investis.

"La Suède est plus susceptible d'investir des sommes importantes dans des entreprises à forte intensité de capital, telles que les usines de batteries et les centres de données, qui ne créent pas beaucoup d'emplois. Stockholm a également été longtemps en avance pour ce qui est d'attirer les sièges nordiques d'entreprises étrangères, car elle est facilement perçue comme une sorte de capitale scandinave. Heureusement, nous sommes en train de les rattraper à Copenhague. Dans la région d'Ørestad, nous sommes les plus attractifs pour l'industrie des sciences de la vie. Et les règles souples du marché du travail danois, où il est facile d'embaucher et de licencier, attirent de nombreuses entreprises étrangères", explique Asbjørn Overgaard. Bien que l'entreprise allemande Bable Smart Cities ait choisi d'installer Bloxhub à Copenhague en 2022, où Henrik Morgen construira un siège social pour les pays nordiques et baltes, il estime que le Danemark est en concurrence féroce avec de nombreux autres pays. Et dans ce domaine, le niveau élevé des salaires est un frein particulier.

"Les salaires et les coûts sont élevés au Danemark, ce qui est très perceptible lorsque vous êtes une petite entreprise allemande d'environ 50 employés", explique Henrik Morgen.

Pourtant, l'entreprise néerlandaise Power Go, qui fabrique des bornes de recharge solaires pour les voitures électriques, a déjà loué des bureaux à Copenhague dans le cadre d'une importante expansion internationale dans six pays différents.

"La culture danoise est très proche de la culture néerlandaise et les voitures électriques y bénéficient d'un grand soutien ; nous pensons donc pouvoir occuper une bonne position sur le marché. Nous avons déjà embauché notre premier employé au Danemark et espérons en recruter entre 20 et 50 au cours des 18 prochains mois, en fonction de notre croissance au Danemark et sur les autres marchés nordiques", explique Ivo van Dam, directeur technique.

Le facteur crucial sera désormais de trouver les bonnes personnes.

"C'est toujours difficile, mais nous savons qu'il y a un haut niveau d'éducation à Copenhague, et nous espérons donc pouvoir attirer les bonnes personnes dans l'entreprise", ajoute-t-il.