Avec la numérisation et l'évolution technologique, on assiste à une forte croissance du DOOH (Digital-Out-of-Home, c'est-à-dire la publicité utilisée à des fins commerciales, généralement située dans des lieux publics, qui peut comporter des écrans et d'autres outils numériques et interactifs). Cependant, il est important de comprendre les différences entre le DOOH et l'OOH (Out-of-Home, c'est-à-dire la publicité statique qui attire le consommateur dans les lieux publics), ce qui sera expliqué dans cet article.

LeDOOH, comme son nom l'indique, désigne les supports numériques présents dans les lieux publics à des fins publicitaires ou informatives. Ils sont généralement installés dans des lieux où le trafic et le mouvement urbain sont intenses, avec une grande capacité d'attention et de persuasion du public environnant. À cette fin, plusieurs dispositifs numériques ou interactifs sont utilisés, à savoir des panneaux d'affichage numériques, des kiosques multimédias et des tables interactives.

L'affichagedésigne l'ensemble de la communication publicitaire externe, considérée comme la communication traditionnelle. Bien qu'influente, elle donne moins de résultats que l'affichage numérique.

Néanmoins, ce qui compte dans le choix de la communication OOH ou DOOH, c'est l'objectif de la campagne : "est-ce que je veux utiliser une publicité statique ou numérique ?".

DOOH (Digital-Out-of-Home)

Le DOOH est idéal lorsque les marques veulent inverser une campagne d'impact en peu de temps ou lorsqu'elles veulent répondre à des nouvelles de dernière minute. La possibilité de diffuser des messages en temps réel est l'un des principaux avantages de la communication DOOH.

Avec l'introduction des nouvelles technologies, l'utilisation de panneaux d'affichage numériques dans différents endroits est devenue encore plus intéressante. C'est ainsi qu'est née la communication DOOH.

Atteindre des segments de marché spécifiques, profiter des avantages de la technologie, faire du marketing auprès d'un grand nombre de personnes de manière dynamique, flexible et sans contribuer à la pollution visuelle sont quelques-unes des caractéristiques des campagnes DOOH.

OOH (Out-of-Home)

L'objectif principal de la communication OOH est d'atteindre les personnes lorsqu'elles se promènent dans les rues, les avenues, les autoroutes ou les espaces publics, tels que les places, les centres commerciaux, les parcs et les expositions. Ce type de publicité est devenu plus populaire, car les gens passent également plus de temps hors de chez eux.

Bien que ce concept soit lié à la massification, il peut être utilisé localement. Grâce à l'utilisation d'affiches et de panneaux d'affichage placés dans des endroits spécifiques, le processus devient plus simple, car il y a déjà un profil de public attendu qui peut être intéressé par le produit ou le service annoncé.

Les différences

Les principales différences entre ces deux formes de publicité sont, avant tout, les messages qu'elles sont censées transmettre, la facilité d'achat, l'interactivité et les avantages de chacune. Voici quelques exemples.

Messages

Compte tenu du fait que tout le monde peut accéder aux nouvelles en temps réel, il est important de souligner que la communication OOH ne peut pas être mise à jour aussi facilement que la communication DOOH. Par conséquent, le message d'affichage doit, de nos jours, être pensé de manière à ne pas devenir obsolète et inintéressant pour ceux qui le voient.

De cette façon, et grâce à la nature en temps réel d'une campagne DOOH, les annonces peuvent être rapidement ajustées en fonction des événements, ce qui permet de gagner du temps et de l'argent.

Facilité d'achat

Étant donné la facilité et la précision des messages, la communication DOOH est plus compatible avec les campagnes de marketing numérique que la communication OOH. Par conséquent, l'achat DOOH devient plus pratique.

On assiste donc à une fusion du physique et du numérique, ce qui met finalement en avant l'utilisation des campagnes DOOH.

Ces affirmations sont justifiées par les nouvelles méthodes de mesure de l'audience, qui sont, elles, de plus en plus précises. Traditionnellement, les campagnes d'affichage n'ont pas été en mesure de mesurer des résultats précis en matière de trafic piétonnier ou d'augmentation des ventes.

Interactivité

Compte tenu de l'évolution technologique, on constate un intérêt croissant pour les solutions interactives. Par conséquent, on investit davantage dans la communication DOOH, car en plus d'offrir une plus grande implication des utilisateurs, elle présente des contenus multimédias tels que des animations, des vidéos, de l'audio. Tout cela implique une interaction immersive, qui aura plus d'impact sur l'utilisateur.

Avantages

Bien que nous soyons face à deux formes de communication distinctes, les deux ont leurs avantages.

Ainsi, la publicité DOOH se distingue par les facteurs suivants :

  • Des interactions plus attractives pour le consommateur ;
  • Elle ne nécessite pas de gros investissements ;
  • Intersection entre les appareils mobiles, Internet et les réseaux sociaux ;
  • Des campagnes flexibles, en temps réel, qui s'adaptent au public cible ;
  • Atteindre le public à tout moment et en tout lieu ;
  • Contenu affiché de haute qualité ;
  • Publicités destinées à des segments de marché spécifiques ;
  • Grand potentiel pour attirer l'attention et impliquer le public cible ;
  • Promotion des annonces avec plusieurs formats, qui finissent par être plus efficaces que les annonces statiques ;
  • Accès instantané à davantage d'informations sur les produits ;
  • Gestion du contenu à distance ;
  • Possibilité d'assurer la preuve de la diffusion ;
  • Mesure de l'audience.

La publicité OOH a aussi ses avantages :

  • Des prix plus abordables ;
  • Pas de partage des panneaux d'affichage avec d'autres annonceurs ;
  • Grande portée - des millions de personnes circulent aux mêmes endroits chaque jour et, aussi distraits soient-ils par leurs engagements, il est indéniable que ces messages ont un impact lorsque leurs chemins se croisent ;
  • Puissance d'impact - à l'heure où il existe des bloqueurs de publicités sur Internet accessibles à tous, la publicité externe apparaît comme une alternative pour les marques d'être présentes dans le quotidien des gens ;
  • Efficace pour une diffusion de masse ou pour des segments.

La publicité programmatique

La publicité programmatique est un concept qui comprend plusieurs technologies qui automatisent l'achat, le positionnement et l'optimisation de la publicité, réalisés en temps réel et avec différents niveaux de contrôle et d'automatisation. L'objectif principal est le remplacement des activités humaines dans la négociation des espaces publicitaires.

Ainsi, la publicité programmatique est de plus en plus présente dans notre quotidien, notamment à travers les panneaux d'affichage numérique (DOOH).

En fait, la publicité programmatique DOOH présente les avantages suivants :

  • Possibilité de segmentation du micro-public ;
  • Facilité du flux de travail ;
  • Possibilité pour les professionnels de l'affichage de programmer sur le numérique, en profitant des budgets numériques.