La decisione viene presa in una sala riunioni sulla base di casi aziendali ben sviluppati. Ma può anche aiutare ad attirare le aziende straniere a Copenaghen quando hanno l'opportunità di vedere la città di persona. Vedere lo sviluppo urbano verde, sperimentare la nostra società completamente digitalizzata e parlare con i danesi che rispondono in un inglese fluente.

Questo si riflette nel nuovo rapporto annuale di Copenhagen Capacity. Mentre la corona del 2020 è stata la peggiore da molto tempo a questa parte, 31 aziende hanno scelto, con l'aiuto di Copenhagen Capacity, di fare nuovi investimenti in Danimarca nel 2022. 23 di queste aziende non erano già presenti in Danimarca, mentre otto hanno ampliato le loro filiali danesi.

"Nonostante la guerra e l'incertezza dei mercati finanziari, vediamo che Copenaghen e la Danimarca sono ancora un luogo attraente per investire. Questo è il nostro miglior risultato finora", afferma Asbjørn Overgaard, CEO di Copenhagen Capacity, che prevede che gli investimenti stranieri creeranno o manterranno 1294 posti di lavoro.

Società digitale

Asbjørn Overgaard si affretta a elencare una serie di buoni motivi per investire a Copenaghen. Ma cosa dicono le aziende stesse?

La risposta del gigante dei pagamenti Mastercard è stata immediata.

"In Danimarca e nella regione nordica abbiamo raggiunto un livello di digitalizzazione così elevato che i prodotti e i servizi che sono rilevanti nel mercato nordico lo saranno anche in altri mercati nel giro di pochi anni. Il futuro si sta già giocando nella regione nordica, il che la rende un luogo importante per lo sviluppo", afferma Lars Asger Petersen, CEO di Mastercard Payment Services Denmark, che ha sede in un nuovo centro tecnologico a Ørestad.

In meno di due anni, Mastercard è passata da tre dipendenti in Danimarca a più di 300. Circa 200 di questi sono entrati a far parte di Mastercard. Circa 200 di questi dipendenti sono entrati a far parte di Mastercard nel 2021, quando ha acquisito la parte di Nets che forniva, tra le altre cose, i pagamenti da conto a conto. I prodotti danesi rendono naturale la presenza di Mastercard in Danimarca.

"La struttura della Danimarca è molto simile a quella dei Paesi Bassi e c'è anche un forte sostegno alle auto elettriche". -Ivo van Dam, Direttore Tecnico di Power Go

Parte dell'ambiente

All'ombra delle grandi operazioni societarie ci sono molte piccole aziende che cercano un punto di ingresso nella regione nordica.

Le ragioni per cui scelgono di stabilirsi a Copenaghen sono varie come le aziende stesse.

"Per noi la cosa più importante era avere un ufficio nella regione nordica e la scelta era tra Copenaghen e Stoccolma. Abbiamo scelto Copenaghen perché ha un forte ambiente di sviluppo urbano e perché abbiamo avuto un'ottima collaborazione con Blox", afferma Henrik Morgen, responsabile nordico-baltico dell'azienda tedesca Bable Smart Cities, che fornisce soluzioni per aiutare le organizzazioni pubbliche e private a lavorare insieme per sviluppare città sostenibili.

Il 3,7% del PIL è stato investito all'estero in Danimarca nel 2021

La società di ingegneria spagnola Klinea aiuta i clienti dell'industria farmaceutica e biotecnologica a sviluppare e ottimizzare gli impianti di produzione. Per Klinea, le ragioni principali che l'hanno spinta a stabilire a Copenaghen il suo primo ufficio al di fuori della Spagna sono state tre: la forte posizione della capitale nel settore farmaceutico e biotecnologico, la posizione tra il resto della Scandinavia e la Germania e la forte conoscenza della lingua inglese da parte dei danesi.

Marc Ramoneda, responsabile dello sviluppo aziendale di Klinea in Europa, spiega.

"Stiamo cercando un ufficio e assumeremo un socio dirigente in Danimarca. Il piano è di crescere organicamente con dipendenti danesi, quindi si tratta di trovare le persone giuste e il nostro programma dipende da questo", afferma Marc Ramoneda.

Ha due decenni di esperienza nell'espansione di aziende in nuovi mercati, avendo lavorato, tra l'altro, per Novo Nordisk. Oggi si reca in Danimarca per una settimana al mese, dove l'azienda è stata registrata, ma sta ancora aspettando di assumere il primo dipendente.

Salari costosi

È difficile trovare dati precisi su quanto i singoli paesi stiano facendo bene nella competizione per attirare le aziende straniere. Ma se si guardano gli ultimi dati della Banca Mondiale sugli IDE del 2021 - che includono gli investimenti esteri in un paese come percentuale del PIL - la Danimarca sta facendo meglio dei due anni precedenti e meglio dei paesi dell'UE nel loro complesso. Tuttavia, non siamo all'altezza della Svezia.

"Il problema è che questi dati possono essere notevolmente distorti da grandi acquisizioni di singole aziende. Per questo motivo, analizziamo anche i dati del Financial Times relativi agli IDE per sapere quante nuove start-up di proprietà straniera ci sono e quanti posti di lavoro si stima che creino. In questo caso, la Danimarca ottiene risultati migliori rispetto alla Svezia", afferma Asbjørn Overgaard, direttore di Copenhagen Capacity, sottolineando che il punto debole di questo metodo di calcolo è che non tiene conto di quanto denaro viene investito.

La Svezia è più propensa a investire grandi somme in attività ad alta intensità di capitale, come le fabbriche di batterie e i centri dati, che non creano molti posti di lavoro". Stoccolma è stata anche molto avanti nell'attrarre le sedi nordiche di aziende straniere perché è facilmente percepita come una sorta di capitale scandinava. Fortunatamente, stiamo raggiungendo Copenaghen. La regione di Ørestad è la più attraente per l'industria delle scienze della vita. E le regole flessibili del mercato del lavoro danese, dove è facile assumere e licenziare, sono un'attrazione per molte aziende straniere", afferma Asbjørn Overgaard. Anche se l'azienda tedesca Bable Smart Cities ha scelto di aprire Bloxhub a Copenaghen nel 2022, dove Henrik Morgen costruirà una sede nordico-baltica, ritiene che la Danimarca sia in forte concorrenza con molti altri paesi. E in questo caso, l'alto livello dei salari è un freno particolare.

"I livelli dei salari e dei costi sono elevati in Danimarca e questo si nota molto quando si è una piccola azienda tedesca con circa 50 dipendenti", afferma Henrik Morgen.

Tuttavia, l'azienda olandese Power Go, che produce punti di ricarica a energia solare per auto elettriche, ha già affittato degli uffici a Copenaghen come parte di un'importante espansione internazionale in sei paesi diversi.

"La cultura danese è molto simile a quella olandese e c'è anche molto sostegno per le auto elettriche, quindi crediamo di poter ottenere una buona posizione sul mercato. Abbiamo già assunto il nostro primo dipendente in Danimarca e speriamo di assumerne tra i 20 e i 50 nei prossimi 18 mesi, a seconda della nostra crescita sia in Danimarca che negli altri mercati nordici", afferma il Direttore Tecnico Ivo van Dam.

Il fattore cruciale ora sarà trovare le persone giuste.

"È sempre difficile, ma sappiamo che a Copenaghen c'è un alto livello di istruzione, quindi speriamo di riuscire ad attirare le persone giuste in azienda", afferma.