Für Unternehmen, die in Digital Signage investieren, ist es wichtig, dass es eine Garantie dafür gibt, dass die Werbung und/oder die Inhalte, für die sie bezahlt haben, auch tatsächlich auf den Displays angezeigt werden. Mit dem Proof of Play soll daher in Echtzeit sichergestellt werden, dass die Displays aller Werbetafeln und digitalen Anzeigen miteinander verbunden sind und die Inhalte anzeigen, so dass ihre korrekte und normale Funktion gewährleistet ist.

Digital-Out-of-Home (DOOH) hat ein deutliches Wachstum zu verzeichnen und wird zunehmend für anspruchsvolle und komplexe Kampagnen eingesetzt. Gleichzeitig verlangen die Werbetreibenden den Nachweis, dass diese Kampagnen tatsächlich laufen. Daher ist es notwendig, auf diesen Bedarf zu reagieren, genauer gesagt durch den Proof of Play (PoP).

Die Fähigkeit, den Proof of Play zu gewährleisten, ist eine Grundvoraussetzung für DOOH-Kampagnen, denn sie gibt den Kunden nicht nur mehr Sicherheit und Vertrauen, wenn sie diese Art von Kampagnen durchführen, sondern kann auch den ROI (Return on Investment) Wirklichkeit werden lassen.

Mit Proof-of-Play-Lösungen ist es möglich, aussagekräftige Informationen zu erfassen und zuverlässige Berichte zu erstellen, was die Glaubwürdigkeit bei den Kunden erhöht.

Wie funktioniert das System?

Das Proof of Play-System umfasst ein Videowiedergabegerät, das wiederum ein Display, einen Sensor, einen Sender und eine Verarbeitungseinheit enthält.

Auf dem Bildschirm wird ein Video gezeigt, und der Sensor erkennt diese Situation. Die Verarbeitungseinheit wiederum sammelt Informationen über diese Anzeige und kommuniziert mit dem Sender, damit dieser die Informationen an ein Gerät sendet, so dass festgestellt werden kann, ob das Video tatsächlich angezeigt wurde.

Welchen Zweck erfüllt der Proof of Play?

In Anbetracht der Tatsache, dass eine Werbung geplant sein und nicht angezeigt werden kann, wenn ein Display zu heiß und dunkel wird oder ein Energieverlust auftritt (zum Beispiel), benötigen Werbetreibende Reproduktionsaufzeichnungen, die festhalten, was auf den Displays abgespielt wird.

Proof-of-Play-Lösungen überprüfen daher, ob der Bildschirm mit Strom versorgt wird, ob er mit dem Netz verbunden ist und ob er seine Funktionen normal ausführt.

Daher sollten Werbetreibende mit Proof of Play die folgenden Informationen erhalten:

Genaue Aufzeichnungen; einen Bericht über die Kampagnenleistung; eine Zusammenfassung des Proof-of-Play-Berichts.

Es gibt also einige Vorteile von Proof of Play, die seine Bedeutung für Digital Signage zeigen:

  • Es ermöglicht Digital Signage, andere Medien zu erreichen und sogar zu übertreffen;
  • Berichte können in Echtzeit erstellt werden;
  • Proof of Play kann u. a. nach Kampagnen, Zeiträumen und Netzwerksegmenten eingesehen werden;
  • Es wird ermittelt, welche Inhalte die meiste Aufmerksamkeit auf sich ziehen und ermöglicht somit die Entwicklung effektiverer Inhaltsstrategien;
  • Sie wird zunehmend von Werbetreibenden gefordert.

Stellen Sie sicher, dass Ihre DOOH-Kampagnen über Proof of Play laufen.