Studie zur digitalen Sichtbarkeit: Ein Beweis dafür, wie wichtig es für eine Stadt ist, sich zu präsentieren und Netzwerke zu nutzen, um Investitionen anzuziehen

Eine mehrjährige Studie von ING Media mit dem Titel "The World's Most Talked About Cities" (Die meistdiskutierten Städte der Welt) bewertete die 250 wichtigsten Orte weltweit nach ihrer digitalen Sichtbarkeit. Die Stichprobe umfasste 751 Städte in 168 Ländern und verfolgte die Anzahl der Erwähnungen über Twitter, Foren, Blogs, Nachrichten, Tumblr, Reddit, Facebook und Instagram in Englisch, Chinesisch (vereinfacht), Spanisch, Arabisch, Portugiesisch, Japanisch, Russisch, Deutsch, Französisch, Malaysisch, Indonesisch und der Landessprache der Stadt, was über 90% der gesamten Online-Erwähnungen ausmacht.

Die Studie ergab, dass die digitale Sichtbarkeit einen signifikanten Einfluss auf Investitionen hat, wobei die Korrelation zwischen Erwähnungen und dem BIP einer Stadt oft nahezu perfekt ist, und lieferte einen guten Prädiktor dafür, warum Paris, das vor kurzem London als wertvollster europäischer Aktienmarkt überholt hat, ein wahrscheinlicherer Rivale für Londons Dominanz im Finanzsektor ist als Frankfurt. Städte, wie z. B. Helsinki, die ihre digitale Sichtbarkeit mit Hilfe strategischer Kampagnen verbessert haben, konnten in den Folgejahren auch einen fast sofortigen Anstieg in den weltweiten Städterankings verzeichnen. Diese Platzierungen wirken sich auf Investitionen, Tourismus und die Anziehung von Talenten aus. Eine Studie, die sich auf Großbritannien konzentr ierte, zeigte ebenfalls, dass Netzwerke der Schlüssel zur Steigerung der Wirkung lokaler Initiativen sind, insbesondere für kleinere Städte. Die Studie untersuchte auch die Auswirkungen der globalen Pandemie und zeigte, dass Städte, die mit neuen Arten von Inhalten experimentierten und Technologien für ein besseres Benchmarking und eine gezieltere Nachrichtenübermittlung einsetzten, in der Lage waren, den erheblichen Rückgang der Qualitätsberichterstattung zu nutzen.