OOH e DOOH: O que distingue estas duas formas de…
Com a digitalização e evolução tecnológica, tem havido um forte crescimento no DOOH (Digital-Out-of-Home, que se refere à publicidade utilizada para fins comerciais, geralmente localizada em locais públicos, que pode envolver ecrãs e outras ferramentas digitais e interactivas). Contudo, é importante compreender as diferenças entre DOOH e OOH (Out-of-Home, ou seja, publicidade estática que atrai o consumidor enquanto está em locais públicos), que serão explicadas neste artigo. DOOH , como o nome indica, refere-se aos meios digitais encontrados em locais públicos para fins publicitários ou informativos. São geralmente instalados em locais de tráfego intenso e movimento urbano, com elevada capacidade de atenção e persuasão do público circundante. Para este fim, são utilizados vários dispositivos digitais ou interactivos, nomeadamente painéis digitais, quiosques multimédia e mesas interactivas. OOH refere-se a toda a comunicação publicitária externa, considerada a comunicação tradicional. Embora influente, alcança menos resultados do que o DOOH. No entanto, o que importa ao escolher a comunicação OOH ou DOOH é o objectivo da campanha: "quero usar publicidade estática ou digital? DOOH (Digital-Out-of-Home) DOOH é ideal quando as marcas querem inverter uma campanha impactante num curto espaço de tempo ou quando querem responder a notícias de última hora. A possibilidade de divulgar mensagens em tempo real é uma das principais vantagens da comunicação DOOH. Com a introdução de novas tecnologias, a utilização de outdoors digitais em diferentes locais tornou-se ainda mais interessante. E assim, a comunicação DOOH surgiu. Atingir segmentos de mercado específicos, usufruir dos benefícios da tecnologia, fazer marketing a um grande número de pessoas de forma dinâmica, flexível e sem contribuir para a poluição visual, são algumas das características das campanhas DOOH. OOH (Fora de Casa) O principal objectivo da comunicação OOH é chegar às pessoas quando caminham por ruas, avenidas, auto-estradas ou espaços públicos, tais como praças, centros comerciais, parques e exposições. Este tipo de publicidade tornou-se mais popular, uma vez que as pessoas também passam mais tempo longe de casa. Embora este conceito esteja relacionado com a massificação, pode ser utilizado localmente. Através da utilização de cartazes e outdoors colocados em locais específicos, o processo torna-se mais simples, uma vez que já existe um perfil de público esperado que pode estar interessado no produto ou serviço anunciado. As diferenças As principais diferenças entre estas duas formas de publicidade são, acima de tudo, as mensagens que pretendem transmitir, a facilidade de compra, a interactividade e os benefícios de cada uma. Aqui estão alguns exemplos. Mensagens Considerando o facto de que todos podem aceder às notícias em tempo real, é importante salientar que a comunicação OOH não pode ser actualizada tão facilmente como a comunicação DOOH. Portanto, a mensagem OOH tem, hoje em dia, de ser pensada de modo a não se tornar obsoleta e desinteressante para aqueles que a vêem. Desta forma, e devido à natureza em tempo real de uma campanha DOOH, os anúncios podem ser rapidamente ajustados em resposta a eventos, o que poupa tempo e dinheiro. Facilidade de compra Dada a facilidade e precisão das mensagens, a comunicação DOOH é mais compatível com as campanhas de marketing digital do que a comunicação OOH. Consequentemente, a compra de DOOH torna-se mais conveniente. Assim, há uma fusão do físico com o digital, o que acaba por realçar a utilização das campanhas DOOH. Estas afirmações são justificadas por novos métodos de medição de audiências, que por sua vez são cada vez mais precisos. Tradicionalmente, as campanhas DOOH não têm sido capazes de medir resultados precisos para o tráfego pedestre ou aumento das vendas. Interactividade Tendo em conta a evolução tecnológica, há um interesse crescente em soluções interactivas. Assim, há um maior investimento na comunicação DOOH, uma vez que para além de proporcionar um maior envolvimento dos utilizadores, apresenta conteúdos multimédia tais como animação, vídeo, áudio. Tudo isto implica uma interacção imersiva, que irá criar mais impacto no utilizador. Benefícios Embora estejamos perante duas formas distintas de comunicação, ambas têm as suas vantagens. Assim, a publicidade DOOH destaca-se pelos seguintes factores: Interacções mais atractivas para o consumidor; Não requer grandes investimentos; Intersecção entre dispositivos móveis, Internet e redes sociais; Campanhas flexíveis e em tempo real que se adaptam ao público-alvo; Atingir o público em qualquer altura e em qualquer lugar; Conteúdos expostos em alta qualidade; Anúncios dirigidos a segmentos de mercado específicos; Grande potencial para atrair a atenção e envolver o público-alvo; Promoção de anúncios com vários formatos, que acabam por ser mais eficientes do que os anúncios estáticos; Acesso instantâneo a mais informação sobre produtos; Gestão remota de conteúdos; Capacidade de assegurar a prova de jogo; Medição de audiências. A publicidade OOH também tem os seus benefícios: Preços mais acessíveis; Não partilha de painéis publicitários com outros anunciantes; Grande alcance - milhões de pessoas circulam diariamente nos mesmos locais e, por mais distraídas que estejam pelos seus compromissos, é inegável o impacto que estas mensagens têm quando os seus caminhos se cruzam; Poder de impacto - numa altura em que há bloqueadores de anúncios na Internet acessíveis a todos, a publicidade externa aparece como uma alternativa para que as marcas estejam presentes no dia-a-dia das pessoas; Eficiente para a divulgação em massa ou para segmentos. Publicidade programática A publicidade programática é um conceito que inclui várias tecnologias que automatizam uma compra, o posicionamento e optimização da publicidade, realizada em tempo real e com diferentes níveis de controlo e automatização. O principal objectivo é a substituição das actividades humanas na negociação de espaços publicitários. Desta forma, a publicidade programática está cada vez mais presente na nossa vida quotidiana, nomeadamente através de painéis publicitários digitais (DOOH). De facto, a publicidade programática DOOH tem os seguintes benefícios: Possibilidade de segmentação micro-pública; Facilidade de fluxo de trabalho; Oportunidade para os profissionais da publicidade OOH programarem em digital, tirando partido dos orçamentos digitais.