OOH y DOOH: ¿Qué distingue a estas dos formas de…
Con la digitalización y la evolución tecnológica, se ha producido un fuerte crecimiento del DOOH (Digital-Out-of-Home, que se refiere a la publicidad utilizada con fines comerciales, generalmente ubicada en lugares públicos, que puede incluir pantallas y otras herramientas digitales e interactivas). Sin embargo, es importante entender las diferencias entre el DOOH y el OOH (Out-of-Home, es decir, la publicidad estática que atrae al consumidor mientras está en lugares públicos), que se explicarán en este artículo. El DOOH , como su nombre indica, se refiere a los medios digitales que se encuentran en lugares públicos con fines publicitarios o informativos. Generalmente se instalan en lugares de intenso tráfico y movimiento urbano, con gran capacidad de atención y persuasión del público circundante. Para ello, se utilizan diversos dispositivos digitales o interactivos, como vallas publicitarias digitales, quioscos multimedia y mesas interactivas. El término OOH se refiere a toda la comunicación publicitaria externa, considerada la comunicación tradicional. Aunque es influyente, consigue menos resultados que la DOOH. Sin embargo, lo que importa a la hora de elegir la comunicación OOH o DOOH es el objetivo de la campaña: "¿quiero utilizar publicidad estática o digital?". DOOH (Digital-Out-of-Home) El DOOH es ideal cuando las marcas quieren revertir una campaña impactante en poco tiempo o cuando quieren responder a noticias de última hora. La posibilidad de difundir mensajes en tiempo real es una de las principales ventajas de la comunicación DOOH. Con la introducción de las nuevas tecnologías, el uso de vallas publicitarias digitales en diferentes lugares se hizo aún más interesante. Así surgió la comunicación DOOH. Llegar a segmentos de mercado específicos, disfrutar de las ventajas de la tecnología, comercializar a un gran número de personas de forma dinámica, flexible y sin contribuir a la contaminación visual son algunas de las características de las campañas DOOH. OOH (Out-of-Home) El objetivo principal de la comunicación OOH es llegar a las personas cuando caminan por calles, avenidas, carreteras o espacios públicos, como plazas, centros comerciales, parques y exposiciones. Este tipo de publicidad se ha vuelto más popular, ya que la gente también pasa más tiempo fuera de casa. Aunque este concepto está relacionado con la masificación, puede utilizarse a nivel local. Mediante el uso de carteles y vallas publicitarias colocadas en lugares específicos, el proceso se simplifica, ya que existe un perfil de público esperado que puede estar interesado en el producto o servicio anunciado. Las diferencias Las principales diferencias entre estas dos formas de publicidad son, sobre todo, los mensajes que pretenden transmitir, la facilidad de compra, la interactividad y los beneficios de cada una. He aquí algunos ejemplos. Mensajes Teniendo en cuenta que todo el mundo puede acceder a las noticias en tiempo real, es importante destacar que la comunicación OOH no puede actualizarse tan fácilmente como la comunicación DOOH. Por lo tanto, el mensaje OOH tiene, hoy en día, que ser pensado de tal manera que no quede obsoleto y sin interés para quienes lo ven. De este modo, y debido a la naturaleza en tiempo real de una campaña DOOH, los anuncios pueden ajustarse rápidamente en respuesta a los acontecimientos, lo que ahorra tiempo y dinero. Facilidad de compra Dada la facilidad y precisión de los mensajes, la comunicación DOOH es más compatible con las campañas de marketing digital que la comunicación OOH. En consecuencia, la compra de DOOH es más conveniente. De este modo, se produce una fusión de lo físico con lo digital, lo que en última instancia pone de relieve el uso de las campañas DOOH. Estas afirmaciones se justifican por los nuevos métodos de medición de audiencias, que a su vez son cada vez más precisos. Tradicionalmente, las campañas de DOOH no han podido medir con exactitud los resultados del tráfico de peatones o el aumento de las ventas. Interactividad Teniendo en cuenta la evolución tecnológica, existe un creciente interés por las soluciones interactivas. Por lo tanto, hay una mayor inversión en la comunicación DOOH, ya que además de proporcionar una mayor participación de los usuarios, presenta contenidos multimedia como animación, vídeo, audio. Todo esto implica una interacción inmersiva, que creará más impacto en el usuario. Beneficios Aunque estamos ante dos formas de comunicación distintas, ambas tienen sus ventajas. Así, la publicidad DOOH destaca por los siguientes factores Interacciones más atractivas para el consumidor; No requiere grandes inversiones; Intersección entre dispositivos móviles, Internet y redes sociales; Campañas flexibles y en tiempo real que se adaptan al público objetivo; Llegar al público en cualquier momento y lugar; Contenidos mostrados en alta calidad; Anuncios dirigidos a segmentos específicos del mercado; Gran potencial para atraer la atención e involucrar al público objetivo; Promoción de anuncios con varios formatos, que acaban siendo más eficaces que los anuncios estáticos; Acceso instantáneo a más información sobre los productos; Gestión de contenidos a distancia; Capacidad para garantizar la prueba de reproducción; Medición de la audiencia. La publicidad OOH también tiene sus ventajas: Precios más asequibles; No se comparten las vallas publicitarias con otros anunciantes; Gran alcance - millones de personas circulan por los mismos lugares todos los días y, por muy distraídos que estén por sus compromisos, es innegable el impacto que tienen estos mensajes cuando sus caminos se cruzan; Poder de impacto - en un momento en que existen bloqueadores de anuncios en Internet accesibles a todos, la publicidad externa aparece como una alternativa para que las marcas estén presentes en la vida cotidiana de las personas; Eficacia para la difusión masiva o por segmentos. Publicidad programática La publicidad programática es un concepto que incluye varias tecnologías que automatizan la compra, el posicionamiento y la optimización de la publicidad, realizada en tiempo real y con diferentes niveles de control y automatización. El objetivo principal es la sustitución de las actividades humanas en la negociación de los espacios publicitarios. De este modo, la publicidad programática está cada vez más presente en nuestra vida cotidiana, concretamente a través de las vallas publicitarias digitales (DOOH). De hecho, la publicidad programática DOOH presenta las siguientes ventajas Posibilidad de micro-segmentación del público; Facilidad de flujo de trabajo; Oportunidad para los profesionales de la publicidad OOH de programar en digital, aprovechando los presupuestos digitales.
