Im Zuge der Digitalisierung und der technologischen Entwicklung hat DOOH (Digital-Out-of-Home, d. h. Werbung zu kommerziellen Zwecken, die in der Regel an öffentlichen Orten stattfindet und Bildschirme und andere digitale und interaktive Tools umfassen kann) stark zugenommen. Es ist jedoch wichtig, die Unterschiede zwischen DOOH und OOH (Out-of-Home, d. h. statische Werbung, die den Verbraucher an öffentlichen Plätzen anspricht) zu verstehen, die in diesem Artikel erläutert werden sollen.

DOOH, wie der Name schon sagt, bezieht sich auf digitale Medien, die an öffentlichen Orten zu Werbe- oder Informationszwecken aufgestellt werden. Sie werden in der Regel an Orten mit hohem Verkehrsaufkommen und städtischer Bewegung installiert und haben eine hohe Aufmerksamkeits- und Überzeugungskraft auf das sie umgebende Publikum. Zu diesem Zweck werden verschiedene digitale oder interaktive Geräte eingesetzt, nämlich digitale Werbetafeln, Multimedia-Kioske und interaktive Tische.

OOHbezieht sich auf die gesamte externe Werbekommunikation, die als traditionelle Kommunikation gilt. Obwohl sie einflussreich ist, erzielt sie weniger Ergebnisse als DOOH.

Bei der Wahl zwischen OOH- und DOOH-Kommunikation kommt es jedoch auf den Zweck der Kampagne an: "Möchte ich statische oder digitale Werbung einsetzen?".

DOOH (Digital-Out-of-Home)

DOOH ist ideal, wenn Marken in kurzer Zeit eine wirkungsvolle Kampagne durchführen wollen oder wenn sie auf aktuelle Nachrichten reagieren wollen. Die Möglichkeit, Botschaften in Echtzeit zu verbreiten, ist einer der Hauptvorteile der DOOH-Kommunikation.

Mit der Einführung neuer Technologien wurde der Einsatz von digitalen Plakatwänden an verschiedenen Orten noch interessanter. Und so entstand die DOOH-Kommunikation.

Die DOOH-Kampagnen zeichnen sich dadurch aus, dass sie spezifische Marktsegmente erreichen, die Vorteile der Technologie nutzen und eine große Anzahl von Menschen auf dynamische und flexible Weise ansprechen, ohne zur visuellen Verschmutzung beizutragen.

OOH (Außerhalb des Hauses)

Das Hauptziel der OOH-Kommunikation ist es, die Menschen zu erreichen, wenn sie auf Straßen, Alleen, Autobahnen oder öffentlichen Plätzen wie Plätzen, Einkaufszentren, Parks und Ausstellungen unterwegs sind. Diese Art der Werbung wird immer beliebter, da die Menschen immer mehr Zeit außerhalb ihres Zuhauses verbringen.

Obwohl dieses Konzept mit der Massifizierung zusammenhängt, kann es auch lokal eingesetzt werden. Durch die Verwendung von Plakaten und Werbetafeln an bestimmten Orten wird der Prozess vereinfacht, da es bereits ein erwartetes Publikumsprofil gibt, das an dem beworbenen Produkt oder der Dienstleistung interessiert sein könnte.

Die Unterschiede

Die Hauptunterschiede zwischen diesen beiden Werbeformen liegen vor allem in den Botschaften, die sie vermitteln sollen, in der Einfachheit des Kaufs, in der Interaktivität und in den jeweiligen Vorteilen. Hier sind einige Beispiele.

Botschaften

In Anbetracht der Tatsache, dass jeder in Echtzeit auf die Nachrichten zugreifen kann, ist es wichtig zu betonen, dass die OOH-Kommunikation nicht so leicht aktualisiert werden kann wie die DOOH-Kommunikation. Daher muss die OOH-Botschaft heutzutage so konzipiert sein, dass sie nicht veraltet und für die Betrachter uninteressant wird.

Auf diese Weise und aufgrund des Echtzeit-Charakters einer DOOH-Kampagne können die Anzeigen schnell an die jeweiligen Ereignisse angepasst werden, was Zeit und Geld spart.

Einfacher Kauf

Aufgrund der Einfachheit und Genauigkeit der Botschaften ist die DOOH-Kommunikation besser mit digitalen Marketingkampagnen vereinbar als die OOH-Kommunikation. Folglich wird der Kauf von DOOH bequemer.

So kommt es zu einer Verschmelzung des Physischen mit dem Digitalen, was letztlich den Nutzen von DOOH-Kampagnen unterstreicht.

Diese Aussagen werden durch neue Methoden der Publikumsmessung gerechtfertigt, die ihrerseits immer genauer werden. Bisher waren OOH-Kampagnen nicht in der Lage, genaue Ergebnisse in Bezug auf Passantenströme oder Umsatzsteigerungen zu messen.

Interaktivität

In Anbetracht der technologischen Entwicklung besteht ein wachsendes Interesse an interaktiven Lösungen. Daher wird verstärkt in DOOH-Kommunikation investiert, da sie nicht nur eine stärkere Einbindung der Nutzer ermöglicht, sondern auch multimediale Inhalte wie Animationen, Videos und Audio präsentiert. All dies impliziert eine immersive Interaktion, die eine größere Wirkung auf den Benutzer hat.

Vorteile

Obwohl wir es mit zwei unterschiedlichen Kommunikationsformen zu tun haben, haben beide ihre Vorteile.

So zeichnet sich DOOH-Werbung durch folgende Faktoren aus:

  • Attraktivere Interaktionen für den Verbraucher;
  • Sie erfordert keine großen Investitionen;
  • Überschneidung von mobilen Geräten, Internet und sozialen Netzwerken;
  • Flexible, auf die Zielgruppe abgestimmte Echtzeit-Kampagnen;
  • Erreichen Sie die Öffentlichkeit jederzeit und überall;
  • Inhalte in hoher Qualität;
  • Auf bestimmte Marktsegmente ausgerichtete Werbung;
  • Großes Potenzial, Aufmerksamkeit zu erregen und das Zielpublikum einzubeziehen;
  • Förderung von Anzeigen mit verschiedenen Formaten, die letztendlich effizienter sind als statische Anzeigen;
  • Sofortiger Zugang zu mehr Produktinformationen;
  • Fernverwaltung von Inhalten;
  • Fähigkeit, den Proof of Play zu gewährleisten;
  • Messung des Publikums.

OOH-Werbung hat auch ihre Vorteile:

  • Günstigere Preise;
  • Keine gemeinsame Nutzung von Plakatflächen mit anderen Werbetreibenden;
  • Große Reichweite - Millionen von Menschen bewegen sich jeden Tag an denselben Orten, und egal, wie sehr sie durch ihre Verpflichtungen abgelenkt sind, es ist unbestreitbar, welche Wirkung diese Botschaften haben, wenn sich ihre Wege kreuzen;
  • Wirkungskraft - in einer Zeit, in der es für alle zugängliche Werbeblocker im Internet gibt, erscheint externe Werbung als eine Alternative für Marken, um im Alltag der Menschen präsent zu sein;
  • Effizient für die Massenverbreitung oder für einzelne Segmente.

Programmatische Werbung

Programmatische Werbung ist ein Konzept, das mehrere Technologien umfasst, die den Kauf, die Positionierung und die Optimierung von Werbung automatisieren, und zwar in Echtzeit und mit verschiedenen Kontroll- und Automatisierungsstufen. Das Hauptziel ist der Ersatz menschlicher Tätigkeiten bei der Verhandlung von Werbeflächen.

Auf diese Weise ist die programmatische Werbung zunehmend in unserem täglichen Leben präsent, insbesondere durch digitale Plakatwände (DOOH).

Die programmatische DOOH-Werbung hat die folgenden Vorteile:

  • Möglichkeit der Segmentierung des Mikropublikums;
  • Einfacher Arbeitsablauf;
  • Möglichkeit für OOH-Werbefachleute, digital zu programmieren und dabei digitale Budgets zu nutzen.