Estudio sobre la visibilidad digital: la…
Estudio sobre la visibilidad digital: Una prueba de la importancia de la visibilidad y el uso de las redes para que una ciudad atraiga inversiones Un estudio plurianual de ING Media titulado "Las ciudades del mundo de las que más se habla " clasificó los 250 lugares más importantes del mundo por su visibilidad digital. La muestra incluyó 751 ciudades de 168 países y realizó un seguimiento del número de menciones en Twitter, foros, blogs, noticias, Tumblr, Reddit, Facebook e Instagram en inglés, chino (simplificado), español, árabe, portugués, japonés, ruso, alemán, francés, malayo, indonesio y el idioma local de la ciudad, lo que representa más del 90% del total de menciones en línea. El estudio descubrió que la visibilidad digital tiene un impacto significativo en la inversión, con una correlación entre las menciones y el PIB de una ciudad a menudo casi perfecta, y proporcionó un buen predictor de por qué París, que recientemente superó a Londres como mercado de valores más valioso de Europa, era un rival más probable para el dominio del sector financiero de Londres que Fráncfort. Las ciudades, con Helsinki como buen ejemplo , que impulsaron su visibilidad digital mediante campañas estratégicas también experimentaron un aumento casi inmediato en las clasificaciones mundiales de ciudades en los años siguientes. Estas clasificaciones repercuten en la inversión, el turismo y la atracción de talentos. Un estudio centrado en el Reino Unido también ilustró que las redes son fundamentales para aumentar el impacto de las iniciativas locales, sobre todo para las ciudades más pequeñas. El estudio también exploró el impacto de la pandemia mundial, mostrando que las ciudades que experimentaban con nuevos tipos de contenido y utilizaban la tecnología para comparar y orientar mejor los mensajes eran capaces de aprovechar la importante reducción de la cobertura de calidad.
